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电影

电影服务--广告植入

一 植入性广告的主要呈现方式 
1 场景植入 
主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。在电影中最容易出现的就是场景植入,例如影片《我愿意》中作为场景的建一公馆、安邦保险、金茂威斯汀大酒店等,这些都是场景植入的直接案例。 
2 对白植入 
就是在电影通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中,即在台词中强调产品或品牌的优点。这种植入方式具有很大的弹性,如果对白运用的巧妙、恰当,也会产生经典的广告效应。以《我愿意》为例,孙红雷和李冰冰初次在餐厅约会时反复提到百合网,作为婚姻中介网站在这里出现和情节契合,自然巧妙不显突兀。 
4 形象植入 
是指根据品牌所具有的符号意义,将某一品牌商品或服务,植入电影之中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式,同时通过故事情节,或生活细节,不断演绎品牌原有的意义,丰富品牌内涵,增强品牌的个性,进一步提升品牌形象。在《我愿意》中,出现的三星电脑、I DO钻戒、奥迪跑车、中国东航航班等等形象都是植入广告。

二 电影植入性广告的优势  
随着电影开始电影艺术与商业的结合,产生了一种新的电影商业运作模式——植入性广告。在好莱坞电影取得成功的同时,植入性广告也日趋成熟,并影响全球电影的商业运作。国内的电影植入性广告在借鉴国外经验和结合自身实际的实践中也吧不断发展和壮大。国内较早的典型的例子以《甲方乙方》、《大腕》等作品为代表的冯小刚导演,他以其灵敏的商业电影视觉,成功的把中国电影与广告推向市场,对中国电影市场产生巨大的效应。电影植入性广告的飞速发展表明它拥有自身的优越性。 
1 商业联合,降低了电影市场运营风险 
广告商与片商的合作的时候,广告商为电影片方提供大量资金,为电影片方的融资提供方便,在电影市场遇到风险时,这一部分资金就可以有效的避免电影投资方的损失,帮助电影片方有效的规避电影市场的商业风险。 
2 呈现方式独特,被接受程度提高
电影较广告而言具有固定的受众群,且呈现出文化程度高、接受信息能力强、年龄年轻化等特点,植入性广告在电影的艺术性上结合,保证电影的质量的同时,使广告顺理成章的成为电影的一部分,会给电影受众留下深刻印象。在电影得以广泛好评、广泛关注的同时,使受众意识深处对广告引起关注,从而增强广告的传播和接受范围,提高广告的被接受程度。 
3 低成本投入,高宣传效果 
电影植入性广告参与电影的宣传,随着电影上映,票房的增高,传播范围不断扩大,宣传效果得以提高。而且电影植入性广告相比于传统的硬性广告,受众被接受程度更强,宣传效果会更好,成本也会更低。

来源:本站 时间:2017-03-29 15:41:14

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